Over-the-top (OTT) هو مصطلح يشير إلى تقديم المحتوى (مثل الفيديو والصوت والنصوص) عبر الإنترنت مباشرة إلى المشاهدين، دون الحاجة إلى الوسائط التقليدية مثل التلفزيون الكابلي أو البث الفضائي. يُستخدم OTT في التسويق الإلكتروني عن طريق تقديم الإعلانات والمحتوى التسويقي عبر منصات البث المباشر وخدمات الفيديو عبر الإنترنت مثل Netflix وHulu وAmazon Prime وغيرها. يتيح OTT للمعلنين والشركات التواصل مع الجمهور المستهدف بشكل مباشر وفعال دون الاعتماد على وسائل الإعلام التقليدية، مما يسمح بتوجيه الإعلانات بشكل أكثر دقة واستهدافًا وقياسًا لنتائج الحملات بشكل أفضل.

إليك المزيد من المعلومات حول Over-the-Top (OTT) وكيفية استخدامه في التسويق الإلكتروني:

ميزات OTT:

  • يتيح OTT للمشاهدين الوصول إلى المحتوى عبر الإنترنت من خلال أجهزة متعددة مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر والأجهزة التلفزيونية الذكية.
  • يوفر OTT محتوى متنوعًا بما في ذلك الأفلام، والبرامج التلفزيونية، والبرامج الأصلية، والرياضة، ومقاطع الفيديو، والمزيد.

استخدامات التسويق الإلكتروني لـ OTT:

  • توجيه الإعلانات: يمكن للشركات توجيه الإعلانات الخاصة بها إلى الجمهور المستهدف عبر خدمات OTT، مما يسمح بتحقيق مستويات عالية من التحديد والفعالية.
  • برامج التسويق المباشر: يمكن للشركات إنشاء برامج تسويقية مباشرة لعرض منتجاتها أو خدماتها عبر خدمات OTT.
  • الشراكات والتعاونيات: يمكن للشركات الاستفادة من الشراكات مع خدمات OTT لتقديم محتوى تسويقي مشترك أو لزيادة تواجدها في البيئة الرقمية.

فوائد استخدام OTT في التسويق الإلكتروني:

  • استهداف دقيق: يمكن للمعلنين استهداف جمهور محدد بشكل دقيق بناءً على معايير مثل الاهتمامات والديموغرافيا والسلوك.
  • تفاعل مع المحتوى: يتيح OTT تفاعلًا مباشرًا مع المحتوى والإعلانات، مما يزيد من فرص التفاعل والتأثير.
  • تحليل البيانات: يمكن للشركات تحليل بيانات المشاهدة والتفاعل مع الإعلانات لقياس أداء حملاتها وتحسينها في المستقبل.

باختصار، OTT يمثل فرصة هامة للشركات للتفاعل مع الجمهور عبر منصات رقمية مباشرة، ويمكن أن يكون جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق الإلكتروني للعلامات التجارية في عصر الرقمنة والبث المباشر.

Over-the-Top (OTT) يمكن أن يندرج تحت عدة تصنيفات مختلفة حسب السياق والاستخدام. ومن بين هذه التصنيفات:

تكنولوجيا الاتصالات والإعلام: يمكن تصنيف OTT ضمن مجال تكنولوجيا الاتصالات والإعلام، حيث يشير إلى تقديم المحتوى عبر الإنترنت مباشرة للمشاهدين دون الحاجة إلى وسائط تقليدية مثل التلفزيون الكابلي أو الأقمار الصناعية.

التسويق الرقمي والإعلان: يعتبر OTT جزءًا من استراتيجيات التسويق الرقمي والإعلان، حيث يمكن استخدامه لتقديم الإعلانات المستهدفة عبر خدمات البث المباشر عبر الإنترنت.

البث المباشر وخدمات الفيديو عند الطلب (VOD): يمكن أيضًا تصنيف OTT ضمن مجال البث المباشر وخدمات الفيديو عند الطلب، حيث تقدم هذه الخدمات محتوى رقمي متنوعًا للمشاهدين دون الحاجة إلى جدول زمني محدد.

التجارة الإلكترونية والخدمات الرقمية: في بعض الحالات، يمكن أن يكون OTT جزءًا من استراتيجيات التجارة الإلكترونية وتقديم الخدمات الرقمية، خاصة عندما يتعلق الأمر بتقديم محتوى مدفوع الأجر أو الاشتراكات عبر منصات OTT.

بشكل عام، يمكن رؤية Over-the-Top (OTT) كجزء من عدة مجالات وتصنيفات مختلفة وذلك يعتمد على السياق والاستخدام المحدد.

ott